En Canarias, la vida de cada pueblo y ciudad se organiza en buena medida alrededor de sus citas: las fiestas patronales, los carnavales, las romerías, las ferias de ganado y de artesanía, los mercados de productores, los festivales de música, las pruebas deportivas o los encuentros profesionales. Más allá de su valor cultural y social, estos eventos son una auténtica palanca de desarrollo económico para el territorio.
En Cherry & Company creemos en la capacidad de los eventos para impulsar la actividad económica, fomentar la participación, poner en valor nuestros territorios y generar experiencias compartidas. Por eso, además de trabajar para nuestros clientes, concebimos y desarrollamos iniciativas propias. En este artículo explicamos por qué los eventos importan tanto y cómo sacarles el máximo partido.
Un impacto que va más allá del día del evento
Cuando se celebra un evento, el gasto no se queda en la entrada o en la barra. Se activa toda una cadena de valor:
- Impacto directo: contratación de proveedores locales de sonido, iluminación, montaje, catering, seguridad, limpieza, imprenta o transporte, y de personal de apoyo.
- Impacto indirecto: gasto de los asistentes en restauración, comercio, alojamiento y ocio de la zona.
- Impacto inducido: el dinero que perciben trabajadores y empresas vuelve a circular en la economía local.
- Impacto de imagen: notoriedad del municipio o la isla, que atrae visitantes e inversiones a medio plazo.
Para dimensionar estos efectos son muy útiles las estadísticas de turismo, empleo y gasto que publica el Instituto Canario de Estadística (ISTAC), que permiten comparar la actividad de cada municipio en distintos periodos.
Desestacionalizar y repartir el turismo
Canarias recibe millones de visitantes al año, pero su distribución no es homogénea: hay zonas y épocas con mucha afluencia y otras con poca actividad. Un calendario de eventos bien diseñado puede atraer público a municipios de interior, a islas menos visitadas o a meses tradicionalmente más flojos. La promoción turística oficial de las islas, a través de Hola Islas Canarias, muestra cómo la cultura, la gastronomía, el deporte y la naturaleza forman parte del atractivo del destino.
Orgullo de pertenencia y cohesión social
Los eventos no solo atraen a quien viene de fuera; también refuerzan la identidad de quienes viven en el municipio. Cuando las asociaciones vecinales, culturales y deportivas, los comercios y los productores locales participan en la organización, el evento se convierte en un proyecto compartido que genera comunidad, voluntariado y sentimiento de pertenencia.
Escaparate para el producto local
Mercados, ferias gastronómicas, rutas de tapas o muestras de artesanía ponen en contacto directo a productores y consumidores. Para muchos pequeños negocios, estos eventos son una oportunidad de dar a conocer su producto, vender y establecer relaciones comerciales que continúan después. Combinados con acciones de dinamización comercial, multiplican su efecto en el tejido económico.
El deporte y la cultura como dinamizadores
Las pruebas deportivas populares, los torneos de base, los campus y los festivales culturales tienen una capacidad especial para movilizar público de distintas edades y procedencias. Una carrera por montaña o un torneo juvenil, por ejemplo, trae a participantes con sus familias, que se alojan, comen y compran en el municipio durante varios días. Los festivales de música, teatro o cine generan además contenido y conversación que proyectan la imagen del lugar mucho más allá de la fecha del evento. En las islas, donde el clima permite programar actividades al aire libre durante casi todo el año, estas oportunidades se multiplican y pueden ayudar a llenar huecos del calendario turístico y comercial.
Cómo maximizar el impacto de un evento
Pensar en clave de territorio
Un evento con impacto local prioriza la contratación de proveedores y personal de la zona, integra a comercios y restaurantes en la programación y diseña recorridos que lleven al público por el municipio, no solo al recinto.
Dar continuidad
Los eventos que se consolidan año tras año generan marca, fidelizan público y facilitan la planificación de empresas y visitantes. La continuidad también permite atraer patrocinadores y colaboraciones estables.
Colaboración público-privada
Los proyectos con mayor recorrido suelen combinar el impulso institucional de ayuntamientos y cabildos con la implicación de empresas, asociaciones y profesionales. Cada parte aporta lo que mejor sabe hacer y el riesgo se reparte.
Medir y comunicar
Contar asistentes, encuestar al público, recoger el gasto declarado por los negocios, medir la ocupación hotelera de esos días y el alcance en medios permite demostrar el valor del evento y justificar su continuidad.
Cuidar el entorno
El crecimiento debe ser compatible con el respeto al territorio y a los vecinos. Gestión de residuos, movilidad, ruido y protección de espacios naturales deben formar parte de la planificación; lo desarrollamos en claves para organizar eventos más sostenibles.
La creatividad es nuestro punto de partida. La planificación y el compromiso hacen posible su desarrollo.
Iniciativas con identidad propia
En Cherry & Company desarrollamos conceptos y proyectos con vocación de crecimiento, buscando oportunidades de colaboración entre empresas, instituciones, profesionales y público. Si eres una institución o una empresa y quieres impulsar o sumarte a una iniciativa, conoce nuestra línea de creación y desarrollo de eventos propios o escríbenos.